2018年中国图书零售总体发展概况:线上渠道的码洋规模进一步扩大,新书品种继续小幅收缩[图] 作文素材积累

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  • 发布时间:2019-06-21
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简介 2018年中国图书零售总体发展概况:线上渠道的码洋规模进一步扩大,新书品种继续小幅收缩[图]一、图书零售市场码洋总规模分析2018全年图书零售市场的码洋总规模为894亿元,较上一年同期增长%。

2018年中国图书零售总体发展概况:线上渠道的码洋规模进一步扩大,新书品种继续小幅收缩[图] 作文素材积累

2018年中国图书零售总体发展概况:线上渠道的码洋规模进一步扩大,新书品种继续小幅收缩[图]一、图书零售市场码洋总规模分析2018全年图书零售市场的码洋总规模为894亿元,较上一年同期增长%。

对比来看,2017全年图书零售市场码洋总规模为亿元,同比增长%。 2018年图书零售市场的增速较2017年高点有所回调。 但整体仍然保持了2位数增长。 可以看到,从2015年开始图书零售市场均保持每年2位数增长。

2015年零售市场总码洋为624亿元,2016年达到亿元,同比增长%。

据统计码洋为图书零售市场(线下新华书店、民营书店,网络书店)规模,其中不包括系统发行的教材教辅市场以及直接面向图书馆的馆配市场。

若加上系统发行市场和馆配市场,图书市场整体规模大致在2000亿左右。

系统发行市场和馆配市场相对需求更为固定,而零售市场在2018年继续保持增长也显示了读者端对纸质图书真实需求。 2001-2018年中国图书零售市场码洋总规模(亿元)数据来源:公开资料整理相关报告:智研咨询发布的《》从渠道划分来看,到2018年线上渠道的码洋规模已经达到573亿元,较2017年的459亿元同比增长%,较2017年的同比增速下降个百分点。

实体书店2018全年码洋为321亿元,较上一年同期下滑%,实体渠道继2016年之后再次出现负增长。

从总体码洋规模来看,2016年是线上渠道和线下渠道的分水岭,这一年线上渠道总码洋达到365亿元,首次超过实体渠道。 2017-2018年线上渠道的码洋规模进一步扩大而实体渠道码洋基本处于原地踏步阶段。

2018年线上渠道占整体码洋已经达到%,线下渠道仅%。 考虑到网店渠道通常对图书进行打折出售,因此网店渠道的码洋数据会偏高。 2018年网店的图书平均折扣为62折,以此为折算网店渠道实洋约为355亿元。

而零售渠道通常是以图书定价作为实际销售价格,因此线上线下在实际码洋上的差距相应更小。 2012-2018年网店渠道与实体书店码洋规模(亿元)数据来源:公开资料整理从网店自身增速来看,2015年网店销售创下33%增速,在此之后增速每年都小幅下滑,2018年回落至24%。 对于综合性电商而言,图书业务在过去承担流量导入。 2010年京东上线图书频道,京东平台上原本主打3C类产品,一直与当当、亚马逊等图书电商有明显差异。 京东上线图书频道时,曾宣称每一本都比竞争对手再便宜20%。 随着京东进入图书行业,线上图书销售从此进入白热化价格竞争局面。 2016年京东图书的线上销售增速达到60%,高于线上渠道整体增长。

2017年1-9月京东图书码洋190亿元,销售总册数5亿册。

2017Q3京东在图书B2C市场的份额已经超过当当达到36%,京东成为线上图书销售老大。 除此之外,亚马逊中国在线上图书市场的份额近10%。

以第三方入驻为主天猫平台市场份额为%。 京东作为综合性电商平台,图书品类在公司整体GMV中占比并不高,但图书带有传播属性、人群普适性,可以为平台进行低成本引流。 从京东进入图书行业开始,京东不断以各种类型图书促销活动吸引用户,并将图书与其他品类商品进行联动销售或跨界营销。

同时,京东拓展电子图书、京东共读等阅读相关的产品。 随着京东在图书领域成为行业第一,线上图书市场或将进入新阶段。 与在线票务平台类似,线上化率提升到80%后各家平台迅速降低票补并拓展产业链上下游。

类似的线上零售渠道中京东是最具能力参与者,随着线上渠道码洋占比超过线下渠道以及京东在图书领域市占率提升,依靠打折促销拉动图书码洋增长的模式或将难以持续。 图书打折促销频次将逐渐降低,市场预计将重回有序竞争。

图书线上渠道码洋规模(亿元)及其增速数据来源:公开资料整理网店渠道从2008年开始崛起,随后一直呈现快速增长的态势,尽管这些年增速有所放缓,但是继续保持在20%以上的增长。 在网店高增速的背后有一个一直不能忽视的问题--折扣,网店打折频率已经从每年打、季度打、到现在天天打。 2018年开卷首次发布网店折扣数据,网店渠道折扣为62折,其中并不包含满减、满赠、优惠券等活动,也就是说在网店份额中有38%的码洋都是表面上的一个数字,而网店渠道573亿元的销售额中,实际销售额为355亿元,网店和实体店的差距其实并没有那么大。

内容创新不足数据来源:公开资料整理另一方面继京东之后B2C电商平台天猫也开始发力图书业务。 与京东自营为主图书销售模式不同,天猫在图书销售上是以平台为主,吸引第三方商家入驻。 目前,较大的垂直图书电商如当当、亚马逊、文轩网、博库网等都在天猫上开设店铺。

到2016年天猫上还有2000多家民营书商,50多家出版社在平台上开设店铺。 2017年开始,天猫通过《图书白皮书》公布平台销售码洋数据。

2017年天猫平台的销售码洋为350亿元,2018年为500亿元,同比增长42%。 与京东、当当等平台类似,天猫在图书领域并不只关注实体图书销售,也是对图书产业进行系统化布局。 2018年6月阿里文学在北京举办了新品发布会,宣布与天猫图书联合推出数字阅读产品天猫读书APP。

在天猫图书的大体系下出版社或民营出版公司可以销售纸质版本的图书也可以销售自己拥有版权的电子书。 天猫读书APP的定位更偏向于严肃类的阅读内容,而阿里文学旗下书旗网则更偏向于网络小说(通俗文学),两者形成一定互补。

二、新书对整体市场贡献率走势分析2018年整体图书零售市场动销194万种,新书品种数达万种,新书品种继续小幅收缩,但总体来说基本维持稳定。

数据来源:公开资料整理通过观察新书的占比情况,发现新书对整体市场的贡献在不断下降,无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献,在整体市场中所占的份额越来越小,从2008年开始降到30%以下,之后一直呈现下降态势,随后在2015年下降到20%以下。

老书在市场中所占码洋比重进一步增大数据来源:公开资料整理2018年整体图书零售市场动销194万种,新书品种数达万种,新书品种继续小幅收缩,但总体来说基本维持稳定。 新书对整体市场贡献率走势数据来源:公开资料整理此外从畅销书上也能看出,新书的影响力也在不断减弱,进入三大榜前10名的新书越来越少,2018年虚构榜中没有新书进入前10名,非虚构中有2本,一本是《梁家河》,一本是大冰的《你坏》,少儿有1本,是笑猫日记系列的最新册《又见小可怜》,而从新进入榜单的图书来看,要么是主题出版,要么是畅销作者或畅销系列的新作。

2018新书定价继续上涨,2018上半年的新书定价水平上涨至元。

不用品类的新书定价增长幅度不一。 除文学类定价出现下滑外,其余品类均出现不同程度上涨。 少儿图书新书定价增长幅度最大。 2012年新书平均定价仅元,而到2017年新书平均定价至元。

2018新书定价继续上涨,2018上半年的新书定价水平上涨至元。 2012-2018年的新书定价情况数据来源:公开资料整理2017年全年新书在整体零售市场中所占的码洋比重为%,而2018年新书在整体零售市场中所占的码洋比重略有回升在17%左右。

2010-2018年中国新书在整体零售市场中所占的码洋比重情况数据来源:公开资料整理2018年整体图书零售市场动销194万种,新书品种数达万种。

2012-2018年中国图书零售新书品种及增长走势数据来源:公开资料整理本文采编:CY315。